舌尖上的“品”质生活2025浙江农博会开启“品字标浙江农产”共富新图景

党的二十届四中全会明确指出，“十五五”时期经济社会发展，要坚持以推动高质量发展为主题，以改革创新为根本动力，聚焦制约高质量发展的体制机制障碍，推进深层次改革。“品字标”区域公共品牌，是浙江省委省政府深入实施品牌强省战略、推动经济高质量发展的重要抓手之一。“品字标浙江农产”作为其关键组成部分，始终秉持对农产品品质、先进技术、卓越服务与深远影响力的追求。

11月21日，以“大力发展土特产 共享品质新生活”为主题的2025浙江农业博览会，在杭州国际博览中心盛大启动。由浙江省市场监督管理局组织的“品字标浙江农产”展区，以“品质向浙里 聚势共富路”为主题，成为全场焦点，这也是“品字标浙江农产”第四次亮相农博会。展区汇聚了全省19家“品字标浙江农产”优质农业企业代表，将立体展示浙江在农业品牌建设、产业升级与共同富裕道路上的丰硕成果。

“品字标”引领 汇聚浙产精品

“品质向浙里”是对“品字标”追求卓越品质、扎根浙江沃土的精准概括；“聚势共富路”则揭示了品牌赋能产业、带动农户增收的核心价值。这一主题贯穿整个展区，从产品陈列到互动体验，无不传递着“品字标”对安全、优质、创新的不懈追求，以及对乡村振兴和共同富裕的强力驱动。

展台上，来自杭州、宁波、金华、丽水、衢州、温州等地的特色农产品琳琅满目。它们不仅是地域风物的代表，更是“品字标”严格标准下品质与信誉的象征。

重点企业亮点纷呈 彰显产业多元活力

本次参展的19家企业，构成了一个层次分明、亮点突出的“品字标”品牌方阵，展现了浙江农业产业的多元活力与强劲动能。

经典产业的传承与革新：以深厚的文化底蕴和现代化转型为核心，共同彰显了“品字标”为传统农产注入的崭新活力。金华金年火腿有限公司携传承1400年的非遗技艺，展现历史经典产业的规模化与标准化；浙江伟丰肉食品有限公司则围绕珍稀猪种“金华两头乌”，构建了从保种养殖、精深加工到研学文旅的完整产业链，是地理标志产品现代化发展的典范；衢州刘家香食品有限公司作为“浙江老字号”，从一瓶山茶油发展为非转基因系列食用油的国家高新技术企业。

科技创新的引领与突破：代表了“品字标”的硬核实力与标准高度，体现了现代农业科技对品质的极致追求。浙江华茗园茶业有限公司作为国家级龙头企业，是众多国际知名饮料品牌的战略供应商，凭借强大的研发能力驱动茶产业向精深加工迈进；金华金婺农业发展有限公司以国家级标准化示范场和多项专利，打造了省内单体规模最大的生态无抗蛋鸭养殖基地；宁波象山甬红果蔬有限公司引入智能选果机对“红美人”柑橘进行无损测糖与精准分级；浙江忘不了柑桔专业合作社承担国家“863”计划示范基地。

品牌运营的专注与升华：展现了“品字标”企业的市场洞察与品牌塑造能力，共同证明了专业化品牌运营对提升农产品附加值的强大效应。兰溪市马涧新农夫果蔬专业合作社（兰溪奉源食品科技有限公司）依托“中国杨梅之乡”优势，进行高投入的品牌建设，推动地方特产价值提升；庆元县志东果业有限公司专注于甜桔柚的产业化发展，探索出了一条生态改善、产业发展、农民致富相结合的品牌发展之路，是丽水市唯一入选2025年1月浙江省农业农村厅发布的十大绿色食品品牌发展典型案例。

互动体验与安全保障 提升品牌亲和力

为了让观众零距离感受“品字标浙江农产”的魅力，展区特设现场烹饪试吃环节。旋转餐桌上，十余种精选自参展企业的浙江美味轮番呈现，香气四溢，引得参观者纷纷驻足品尝。即食类产品包括火腿、柚子、红美人柑橘、蜜桔等，轮转供观众品尝；非即食类产品如鸭蛋、两头乌肉饼、香菇与食用油等，现场烹饪，香飘四溢。同时，还有茶企提供的抹茶、开化龙顶……现场泡饮体验，并设手冲咖啡摊位，为观众带来丰富多元的味觉享受。

科普赋能，筑牢食安信任链：为进一步强化社会公众对“品字标”的认知与信任，浙江省市场监管局展区特别升级了“农产检测科普”服务。由局下属单位浙江方圆检测集团股份有限公司提供技术支撑。观众可扫码查询产品检测信息，并联动“浙食链”进行“链上点检”。该服务点不仅为所有农博会展销商品提供“你点我检”的免费快速检测，更设置了生动的科普环节。技术人员现场演示农残检测等过程，并向市民讲解如何辨别农产品优劣、如何科学认识食品添加剂等实用知识，将专业的质量监管转化为通俗易懂的消费指引，使展区成为传播食品安全理念、提升消费者鉴别能力的重要科普阵地。

数字溯源，织密全程监管网：为贯彻落实总书记关于建立健全食品安全追溯体系的指示精神，浙江省市场监管局早在2021年3月就建成上线“浙食链”系统（食品安全追溯闭环管理系统），又于2023年9月推动浙江全国首个出台《浙江省食品安全数字化追溯规定》，重点主体重点品种上链率保持在95%以上，建立了全省统一的食品安全数字化追溯体系。本次参展的企业中，金华金年火腿有限公司、浙江庆元农言实业有限公司、浙江云翠茶业发展有限公司等5家企业就是“浙食链”的受益者，参观者可以通过手机扫描产品包装上的“浙食链”溯源码，查看产品的“食安电子身份证”，从而获取“从农田（车间）到餐桌”的全程追溯信息。

借助先进的科技手段，把“检测+科普+数字化溯源系统”进行组合与叠加，将专业的质量监管转化为透明的消费指引，将“品质”“安全”“信任”等抽象概念具象化，这种“看得见、摸得着”的实实在在，极大增强了消费者的购买信心与安全感。

品牌赋能 绘就共富新画卷

经过多年深耕，“品字标浙江农产”已逐步形成“政府引导、市场主导、企业主体、社会参与”的多元建设格局。它不仅推动了农业生产方式的转型升级，实现了农产品的优质优价，更辐射带动了广大农户增收，为乡村振兴和浙江高质量发展建设共同富裕示范区注入了强劲动能。

本届浙江农业博览会将于11月25日闭幕，而“品字标浙江农产”所引领的品质追求与发展实践的品牌价值，还将持续释放。这不仅是一次品牌建设成果的生动展示，更是浙江农业迈向更高质量、更有效益、更可持续未来的又一个新起点。以品质立身，以品牌赋能，“品字标浙江农产”必将持续引领浙江现代农业发展，在共同富裕的道路上谱写新的篇章。